【娱乐营销】金立被娱乐营销拖垮 60亿营销费为何打了水漂？

    金立被娱乐营销拖垮 60亿营销费为何打了水漂？

前阵子曝出的金立“60亿”营销费用让不少业内人士都大为吃惊，甚至有言论称“娱乐营销拖垮金立“。但很快，负责营销的金立副总裁俞雷就出来澄清：营销费用包括线上线下的营销和市场等各类费用，娱乐营销只是其中一部分。

显然，60亿对于金立来说，如果只用于营销也未免太夸张，毕竟广告铺天盖地的ov（oppo和vivo）在营销上也花不了60亿。于是之后传出60亿的营销支出实则上与金立ceo刘立荣赌博输钱有关。不过，这都不是本文的重点。

重点是，和其他很多手机品牌相比，在过去两年，金立在娱乐营销方面确实动作颇大。从屡屡冠名赞助一线卫视综艺节目，到邀请当红明星当代言人，无不是大投入。

尽管如此大手笔，但从金立这两年的出货量来看，并不是和营销投入成正比的。市场研究机构gartner的数据显示，金立2017年的出货量相比2016年，出现了10.3％下滑，只有2600万台。甚至，gartner还预计2018年金立的出货量将出现腰斩，只有1300万台，2019年更将有可能跌至500万台。

gartner的预计确实太过扎心，但不是没有道理的。根据另一个国际市场调研公司counterpoint research发布的数据， 2017年中国智能手机品牌出货量排名中，前五名的华为、oppo、vivo、小米、苹果总共占据高达77%市场份额，而在2016年这一数据还只是67％，并且仍有升高的趋势。

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