【娱乐营销】瞄准娱乐营销，tcl以马天宇同款新年礼玩转粉丝经济

    瞄准娱乐营销，tcl以马天宇同款新年礼玩转粉丝经济

随着“90后”、“00后”等年轻一代在消费市场上强势崛起，“品牌年轻化”正逐渐成为品牌营销领域的一大关键词。年轻消费者对产品功能的需求瞬息万变，单方面强调产品和品牌优势的营销手段已难以打动他们，娱乐营销、粉丝营销成为了新的潮流。娱乐不仅是一种营销载体，更是品牌与受众之间一种有效的交流方式。为了迎合年轻人市场，改变传统固有品牌形象，tcl选择了当下口碑极佳的当红影视明星马天宇作为品牌创享官，通过娱乐营销提升品牌影响力。

凝聚粉丝力量，tcl推出送“马天宇同款新年礼”活动

不可否认的是，与明星相结合的娱乐话题营销相比其他方式，更容易引起受众的关注。在娱乐营销中保持敏锐嗅觉的tcl智能健康电器，改变以往借助明星形象、拍摄广告、活动站台等传统手法，而是将代言人作为桥梁与粉丝沟通，以创新玩法进行沟通，与粉丝建立深度关联。在精准把握粉丝需求后，tcl智能健康电器借势马天宇即将在2018年上映的四部影视剧《英雄本色2018》、《三国机密》、《凉生》、《悲伤逆流成河》，发起#马天宇精彩2018#话题并推出送“马天宇同款新年礼”活动。

正如tcl不同的产品带给大家不同的体验，马天宇即将上映的四部影视剧的不同角色对他对粉丝都是全新的呈现，话题活动通过讨论最期待马天宇哪个角色，引起网友粉丝和微博kol的转发热议。一时间，#马天宇精彩2018#成为了粉丝的头号话题，纷纷评论点赞，助力tcl开启刷屏模式。其中，微博话题阅读超500万，微博段子手带来了450万的曝光量，各社交媒体合计总曝光超千万次。

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